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      “小學生”坑了王者榮耀 讓騰訊市值一日之間縮水上千億?

      來源:網絡 瀏覽:13334次 時間:2017-07-05

          騰訊今年最成功的游戲《王者榮耀》正在經歷一場史無前例的輿論危機。

      被戲稱為“王者農藥”、“毒藥”的《王者榮耀》,最近似乎真的成了“毒藥”,不斷受到批評。人民網發表評論文章稱,作為游戲,《王者榮耀》是成功的,但面向社會似乎不斷在釋放負能量。受此影響,香港恒生指數跌近2%,騰訊控股最大跌超5%,市值縮水1000億。

      騰訊大約已經預料到了這次危機。7月2日,騰訊官方推出了據稱史上最嚴防沉迷系統,并以《王者榮耀》為試點,率先推出健康游戲防沉迷系統的“三板斧”,包括未成年人限制每天登陸時長、綁定硬件設備實現一鍵禁玩、強化實名認證體系等措施。

      效果并不顯著。只要涉及到“未成年人”、“家長”、“社會”等敏感字眼,公眾的敏感神經就會被挑動。

      “小學生”風波

      游戲玩家大概都知道“小學生”這個梗。

      在游戲中遭遇到“神坑隊友”時,玩家通常會怒懟對方為“小學生”。這個梗在包括《王者榮耀》在內的主流MOBA游戲(《英雄聯盟》、《DOTA》等)中,已經流行了很多年。各家游戲廠商也很享受“小學生”這個梗所帶來的傳播優勢,不少與游戲相關的營銷活動中都會提到。

      這個曾經戲謔的玩笑,如今正成為輿論風波的導火索。

      似乎是突然之間,未成年人在游戲上的負面狀況被“放大”了。13歲學生因玩游戲被父親教訓后跳樓,11歲女孩為買裝備盜刷10余萬元,17歲少年狂打40小時后誘發腦梗險些喪命……一系列的新聞隱隱的散發出危險信號。

      究竟小學生是不是《王者榮耀》的主力,目前有兩種不同的聲音。

      有媒體曾報道稱,《王者榮耀》有57%的用戶為小學生,按2億的注冊用戶計算,這就意味有1.14億名注冊用戶都是小學生。第三方數據則給了另一種答案。TalkingData《王者榮耀熱點報告》顯示,上班族比重近七成,大學生約占1/4,而中小學生占比不足3%。極光大數據《王者榮耀研究報告》也顯示,14歲以下用戶占比3.5%,15-19歲用戶(含18-19歲成年用戶)占比22.2%。

      不過,騰訊趕上了一個不太好的時間點,暑假來了。

      為此,騰訊以《王者榮耀》為試點,推出了據稱史上最嚴防沉迷系統,包括未成年人限制每天登陸時長、綁定硬件設備實現一鍵禁玩、強化實名認證體系等措施。首先上線的是限制12周歲以下玩家每天只玩一小時,后續還將實現晚上9點后禁止登錄。12周歲以上未成年人每天限玩2小時;超出時間的玩家將被游戲強制下線。

      據稱,這個系統是由騰訊馬化騰、劉熾平、任宇昕和天美工作室群的總裁姚曉光親自牽頭操刀,推動相關工作的落地,確認配套的策略甚至是細節。

      不過,官方表態似乎并不買賬。人民網的文章稱, “三板斧”在某種程度上,讓人們看到了防范的誠意,但能否“解毒”還有待時間檢驗。

      棄卒保車

      《王者榮耀》是今年最火爆的手機游戲。根據騰訊公開的數據,去年底這款游戲的注冊用戶突破2億,日活躍量用戶8000萬,基本上每7個中國人就有1人在玩,成為全球用戶數最多的MOBA手游。

      無論地鐵還是在排隊,“Timi”、“Double Kill”等《王者榮耀》專屬配音總能被聽到。從游戲本身來看,它是極為成功的,為騰訊斬獲了不少榮譽與利潤。

      騰訊2017年一季度數據顯示,騰訊控股總收入達495.52億元。其中,移動手游的營業收入達到129億元,同比增長57%。這意味著移動手游的收入已經占到騰訊總收入的26%。

      騰訊目前尚未透露《王者榮耀》的營收情況。不過,中國游戲業咨詢機構伽馬數據估計,王者榮耀今年第一季度的收入為55至60億元。券商中國對王者榮耀的凈利潤進行了保守的估計:參照騰訊控股整體29.34%的銷售凈利潤,王者榮耀對騰訊凈利潤的貢獻為17.6億元。

      即使在全球范圍內,王者榮耀的成績也是相當可觀的。第三方數據機構App Annie發布的2017年5月全球手游指數榜單中,中國公司在全球手游收入榜前10名中占據9席,成為全球手游市場最大的贏家。騰訊共有五款游戲進入全球收入前10,其中《王者榮耀》居首。

      互聯網誕生后,針對未成年人的分割和保護一直是一個艱難的工作。包括游戲、視頻、電商等多個行業,都需要解決這個難題。對騰訊來說,為了保住手游主業,無論如何都不能再放縱“小學生”肆意發展。

      一個可以預見的事實是,刨除“小學生”后的市場,騰訊依然大有可為。

      根據騰訊官方公布數據顯示,第一屆KPL(王者榮耀職業聯賽)總決賽的累計觀賽量達到5.6億,其中有效觀賽用戶6900萬,總決賽活躍用戶量1300萬人。總決賽現場門票賣到了188和288元,并且只有20級以上玩家才有資格購買。一起瘋狂的還有廣告主們,Vivo Xplay6以“大8位數”的天價合同拿到王者榮耀官方指定手機的冠名,雪碧則將王者榮耀的英雄形象印上了瓶子。

      “小學生”坑了王者榮耀 讓騰訊市值一日之間縮水上千億?

      王者榮耀帶來的不只是2億玩家,而是直接把騰訊拉上了移動電競行業的金字塔尖,以及隨之火熱的整個生態:代練陪玩、直播、賽事、戰隊、資本。因此,即使要付出單日市值縮水1000億的代價,這場整改仍然是騰訊必須完成的功課。

      據騰訊內部人士透露,《王者榮耀》試點完成后,防沉迷系統的各項措施未來會應用到其他手游和PC游戲等所有游戲平臺。沒錯,震動才剛剛開始。



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